-   ¸ñÂ÷ ¹× »ç·Ê  -

 

 

Á¦1Àå. °í°´ ´ë¿¬±¸

1. °í°´ÀÇ Á߿伺
 - McComickÀÇ ½ÇÆÐ
 - Domino ÇÇÀÚÀÇ ¼º°ø
 - Levi Strauss, J.C. PenneyÀÇ ½ÇÆÐ´ã
 - Coke Classic, New Coke À̾߱â
 - DuPont»çÀÇ Kevlar ½ÇÆÐ À̾߱â
 - ¿ï¿ö½ºÀÇ °í°´½É¸® ÆÄ¾Ç ½ÇÆÐ
 - IBMÀÇ ¸ô¶ô
 - ¿ì¸® ³ª¶ó ±â¾÷µéµµ °í°´ÀÇ Á߿伺À» ÀνÄÇÏ°í °í°´¿¡ ºÀ»çÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀÌ ¿³º¸ÀδÙ.
 - ¼­¿ï´ëº´¿ø ¡®È£ÅÚ-¹éÈ­Á¡½Ä Ä£Àý ¼­ºñ½º¡¯

2. ´Ù¾çÇÑ °í°´ (½ÃÀåÀÇ ¼¼ºÐÈ­ : Market Segmentation)
 - P&G°¡ 10°¡Áö ¼¼Á¦¸¦ ¸¸µå´Â ÀÌÀ¯
 - Áö¿ªº° ¼¼ºÐÈ­ Àü·«
 - American ExpressÀÇ ¿©¼º°í°´ Àü·«
 - µ¿´ë¹® ÆÐ¼Ç»ó°¡ÀÇ Ç¥ÀûÀº Y¼¼´ë
 - 6³â°£ 300¿©°³ÀÇ Á¦Ç°À» °³¹ßÇÑ Campbell Soup
 - ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ ÀÌ¿ë
 - ¼¼ºÐÈ­¿¡ µû¸¥ ÆÇ¸Å Àü·«
 - ³ëº¸ÅڷΠƯ±ÞÈ£ÅÚ ¡®Æ´»õ¡¯ °ø·«
 - Á¦Ç°ÀÇ Â÷º°È­
 - ÄÄÇ»ÅÍ ±¸ÀÔÀÇ ³»¸éÀÇ µ¿±â
 - ±¸¸Åµ¿±â ½É¸®
 - ¹Ì±¹¿¡¼­ °æÆ®·°ÀÌ Àß ÆÈ¸®´Â ÀÌÀ¯ , ÇÁ·ÐƼ¾î Á¤½Å

3. °í°´ÀÇ ±¸¸ÅÀÇ»ç °áÁ¤°úÁ¤
 - À̹ÌÁö (Image)
 - ¿Ö »ç¶÷µéÀº µðÁî´Ï ¿ùµå·Î °¡´Â°¡?

Á¦2Àå. Á¦Ç°°èȹ

1. Á¦Ç°À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡
 - °í°´¸¸Á·Àº - ÆÇ¸Å·Î ¿¬°á
 - IBMÀÇ ¼º°øÀü·«

2. ¼­ºñ½ºµµ »óǰÀÌ´Ù.
 - °í°´À̸§À» ÁÙÁÙ ¿Ü´Â ÇÁ·Îû¼ÒºÎ ¹öÁö´Ï¾Æ ¾ÆÁÖ¿¤¶ó

3. Á¦Ç°ÀÇ ±¸Á¶¼³Á¤

4. Á¦Ç°ÀÇ Á¾·ù

5. ¿ì¸®³ª¶ó ¿ª´ë È÷Æ® »óǰ

6. Á¦Ç° »ý¸í ÁÖ±â (Product Life Cycle)
 - RAMÀÇ ´ëü
 - ÄÄÇ»ÅÍ ´ÜÃþÃÔ¿µ±â È®»êÀúÁ¶ ÀÌÀ¯´Â?
 - ¼Ò¸ÅÁ¡ÀÇ ºÎħ
 - ÅÍ۰í±â´Â ÁÁÀº ½Äǰ?
 - Á¦Ç°ÀÇ »õ·Î¿î ź»ý

7. ±âÁ¸Á¦Ç°ÀÇ ¿î¿µ°ú ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß°èȹ
 - ±â¾÷ÀÇ ¼º°ø¿äÀÎÀº - ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
 - ¼Ò´ÏÀÇ Á¦Ç°¶óÀÎ ¿¬Àå
 - CannibalizationÀÌ ÀϾÁö ¾Êµµ·Ï¡¦
 - Rubbermaid»ç Àå³­°¨ÀÇ ´Ù¾çÈ­
 - Chrysler - µðÀÚÀÎÀÇ ¿©·¯º¯ÇüÀ¸·Î ½Å·Ú¸¦
 - Schlage»ç´Â ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß·Î Á¸¼Ó
 - Ford Edsel ÀÚµ¿Â÷ÀÇ ½ÇÆÐ±Ý¾×
 - ±¸°­Ã»Á¤Á¦ ¡®°¡±×¸°¡¯ÀÇ µÚ´ÊÀº ¼º°ø
 - Çâ±â·Î ½ÂºÎÇÑ´Ù.
 - ¼Ò´ôÀÇ ½Å½ÃÀå °³¹ß
 - µÅÁö ÇÑ ¸¶¸® °¡Ä¡°¡ 160¾ï¿ø
 - Maytag»çÀÇ Á¦Ç° ´Ù¾çÈ­
 - ¼ÒºñÀÚÀÇ ºÒ¸¸ÀüÈ­´Â ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß·Î ¿¬°á
 - ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ Á¦Ç°È­
 - Maxwell HouseÀÇ °³¹ß ½ÇÆÐ
 - ½ÃÀåÅ×½ºÆ®´Â ¼º°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áö¸§±æ
 - ½ÅÁ¦Ç° °³¹ßÀÇ ½Ã°£Â÷ÀÌ
 - PurinaÀÇ ÆÇ¸ÅÃËÁø ¹æ¹ýÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î
 - ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ È®»ê¼Óµµ
 - ½ÅÁ¦Ç° ½ÇÆÐ - ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡Ä¡°ü ºÒÀÏÄ¡

8. »óÇ¥ (Brand)
 - ½î³ªÅ¸ÀÇ ¼º°ø
 - »óÇ¥´Â ȸ»ç À̹ÌÁö, »óÇ¥ÀÇ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ¸·Î ´ö º¸´Â ȸ»çµé
 - ¼ÒºñÀÚÀÇ »óǰÁýÂøÀº ¸ðµÎÀÇ ¹Ù·¥

9. Á¦Ç° Æ÷Àå (Packaging)
 - ¸ÆÁÖº´ÀÌ Æ÷ÀåµÈ ÀÌÀ¯

Á¦3Àå. ÆÇ¸Å°¡°Ý Àü·«

 - Sears, Roebuck ¹Ú¸®´Ù¸Å Á¤Ã¥ ½ÇÆÐ

1. °¡°Ý Á¤Ã¥ÀÇ ¸ñÀû
 - ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀ͸ñÇ¥
 - ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÌ ÀÌÀÍ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀº?
 - ¼¼°è ¸íǰÀÇ Ç°À§ À¯Áö °¡°Ý

2. ÆÇ¸Å°¡°ÝÀº ¾î¶»°Ô °áÁ¤µÇ´Â°¡
 - D·¥ÀÇ ¼ö¿ä°ø±Þ¿¡ µû¸¥ °¡°Ýº¯È­
 - °³´ç »ý»ê´Ü°¡ °è»ê

3. ÆÇ¸Å°¡°Ý°ú ¼ÕÀͺбâÁ¡ (Breakeven Point)

4. ¿©·¯°¡Áö ÆÇ¸Å°¡°ÝÀü·« (Pricing Stategies)
 - J.M. Weston ±¸µÎÀÇ °í±ÞÈ­ Àü·«
 - ÁÁÀº ¼­ºñ½º°¡ ÄÄÇ»Å͸¦ ÆÇ´Ù.
 - »ïº¸ÄÄÇ»ÅÍÀÇ ¡®EŸ¿ö¡¯
 - IBM»çÀÇ ºñ°¡°Ý °æÀï Àü·«

5. ÆÇ¸Å°¡°ÝÁ¤Ã¥
 - »§, ±¸µÎ, À½·á¼öÀÇ ½É¸®Àû °¡°Ý

6. ÆÇ¸Å°¡°Ý°ú ǰÁú°úÀÇ °ü°è
 - ǰÁú°ú °¡°ÝÀÇ »ó°ü°ü°è
 - ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì

Á¦4Àå. À¯ÅëÁ¶Á÷ÀÇ °³Çõ

1. À¯ÅëÁ¶Á÷ÀÇ Àü·«
 - Áß°£»óÀΰúÀÇ ÁÁÀº °ü°è´Â - ¸ÅÃâÁõ°¡
 - À¯Åë°æ·Î¸¶´Ù ´Ù¸¥ ¿å±¸
 - Tupperware ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ¸¸³²Àº?
 - Åë½ÅÆÇ¸Å·Î ±Þ¼ºÀåÇÑ µ¨ ÄÄÇ»ÅÍ
 - Honda»çÀÇ ¼º°øÀº Acura ´ë¸®Á¡ÀÇ ¸ò
 - ½Å¼¼°è¹éÈ­Á¡°ú ³³Ç°¾÷ü¿ÍÀÇ °¥µî
 - »óǰÀÇ ÆÇ¸Å°æ·Î ¼±ÅÃ
 - Áø·Î°¡ ÀϺ»¿¡¼­ ¼º°øÇÑ ÀÌÀ¯
 - ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî

2. µµ¸Å»ó
 - µµ¸Å»óÀÎ AHS»çÀÇ °í°´¼­ºñ½º
 - ±¸¸Û°¡°ÔÀÇ ÀÚ±¸Ã¥
 - ¹Ì±¹TV µµ¸Å»óÀÇ ¾î·Á¿ò

3. ¼Ò¸Å»ó
 - ¼¼°è ÃÖ´ë ¼Ò¸Å¾÷ Wal Mart ¼º°ø ºñ°á
 - °¡°ÝÆÄ±«ÀÇ ±â¾÷¹®È­¸¦ ½É´Â´Ù.
 - »ç¿øÀº µ¿¾÷ÀÚ
 - ¿©¼ºÀ» °í°´ÃþÀ¸·Î ¼±Á¤ÇÒ °æ¿ì
 - Sears¹éÈ­Á¡ÀÇ °í°´¼±Á¤
 - VonsÀÇ »óǰ±¸»ö
 - IKEA»çÀÇÆÇ¸Å°¡°¡ ½Ñ ÀÌÀ¯
 - »óǰÀÇ ÇÒÀÎÀ²°ú ÆÇ¸Å±â°£
 - ÆÐ½ºÆ®Çªµå»çµéÀÇ Àå¼Ò¼±ÅÃ
 - Ups & Downs»çÀÇ ¿©¼ºº¹ üÀÎÁ¡ÀÇ ºÐÀ§±â´Â?
 - ¿ì¸®ÀÇ ÆíÀÇÁ¡ ÃâÇö¼ö´Â
 - ¹«Á¡Æ÷ »ç¾÷ÀÇ ¹é¹Ì ¾Æ¸¶Á¸ ¼­Á¡
 - µ¨ÄÄÇ»ÅÍÀÇ 1´ë1¸¶ÄÉÆÃ
 - ÄÚÄ«ÄÝ¶ó º¸´Ù ¸ÀÀÌ ÁÁÀº Æé½ÃÄÝ¶ó°¡ ´ú ÆÈ¸®´Â ÀÌÀ¯
 - ¹Ì±¹¿¡¼­ Àß ÆÈ¸®´Â È¥´Ù°¡ ÀϺ»¿¡¼­ ¾È ÆÈ¸®´Â ÀÌÀ¯
 - ½Ã¾î½º ·Î¹Ú(Sears Roebuck)ÀÇ °©ÀÛ½º·± low-price
 - J.C. PennyÀÇ À̹ÌÁö »óÇâ Àü·«
 - K-mart À̹ÌÁö »óÇâ ½ÇÆÐ

Á¦5Àå. ¼±ÀüÀü·«

 - Procter & GambleÀÇ ¼±ÀüÀü·«

1. ¼±Àü (Promotion)ÀÇ ¸ñÀû
 - ¸Þ±âÀÇ ¼±Àü

2. ¼±ÀüÀÇ ¹æ¹ý
 - ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ »ê¾÷ü ¹æ¹®ºñ¿ëÀº?
 - ¹èÃßÀÎÇüÀÇ P.R. ¹æ¹ý
 - ¹Ú¼¼¸® ¼±¼ö Sponser¿¡ ÀÇÇÑ »ï¼ºÀÇ ±¤°í È¿°ú

3. ¼±Àü¹æ¹ýÀÇ ¼±ÅÃ
 - Underalls ÆÒƼȣ½ºÀÇ ¼±Àü¹æ¹ý
 - Å©·¹¿Â ±â¾÷ÀÌ Æ÷Àå¹Ú½º¸¦ ´Ù½Ã ÇÑ ÀÌÀ¯´Â?

4. ÀûÀýÇÑ ¼±Àüºñ¿ë
 - ¼¼Áø ÄÄÇ»ÅÍÀÇ °ú´ë±¤°í
 - ÇÁ·Î¸ð¼Ç Æ÷È­»óŰ¡ Á¸ÀçÇϴ°¡

5. ¼±Àü (Promotion) È¿°ú ÃøÁ¤

6. Pulling Strategy, Push Strategy

7. ±¤°í
 - ±â¾÷ÀÇ ±¤°íºñ´Â?
 - ReebokÀÇ ¿¬µµº° ±¤°í ¸ñÀû
 - ȸ»çÀÇ ¿î¸íÀ» ¹Ù²Û Hite ¸ÆÁÖ ±¤°í
 - ´ë±×·ì ±¤°í·Î À̹ÌÁö º¯½Å
 - WebsterÀÇ Àç»ý±¤°í
 - U.S. NewsÁö´Â ¡®¸Ó¸®ÀÇ ¿µ¾ç¼Ò?¡¯
 - Jockey»ç°¡ ±¤°í¸¦ ÀâÁö·Î ¹Ù²Û ÀÌÀ¯´Â?
 - ¸ÅÃâÁõ°¡´Â ±¤°íÀÇ ´ö
 - TimeÁöÀÇ Æ¯º°ÆÇ
 - Anheuser-BuschÀÇ ¼ÒºñÀÚ ÆòÆÇ Á¶»ç
 - Du Pont»çÀÇ ±¤°íÈ¿°ú ÃøÁ¤

8. ÆÇ¸ÅÃËÁø
 - Polaroid¿Í TWAÀÇ À߸øµÈ ÆÇÃË
 - Àü½Ãȸ ¼±Àü
 - »ùÇÃÀÇ È¿°ú
 - ¹Ì±¹±â¾÷ÀÇ ±¤°íºñ

9. Public Relations (P.R.)
 - P.R.ÀÇ Á߿伺
 - °£Á¢±¤°íÀÇ À§·Â

10. ¿µ¾÷»ç¿ø¿¡ ÀÇÇÑ ÆÇ¸Å
 - ¿µ¾÷»ç¿ø¿¡ ÀÇÇÑ ÆÇ¸Åºñ°áÀº?
 - BallardÀÇ ¼º°ø¿äÀÎÀº?
 - ´ë¿ìÀüÀÚ ÆÇ¸Å¿©¿ÕÀÇ ºñ°á
 - Á¢ÃËÀÇ ½ÇÆÐ¿øÀÎ
 - Minnington Mills»ç´Â Á¦Ç°¼³¸íÀ» ÄÄÇ»ÅÍ·Î
 - ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ ½Ç¹°¼±Àü
 - ÆÇ¸ÅÁ¾°á½Ã±â
 - Sears »çÈÄÁ¡°Ë ¼­ºñ½º
 - KodakÀÇ Á¦Ç°º° ¿µ¾÷Á¶Á÷
 - AHS¿µ¾÷Á¶Á÷ °áÁ¤
 - Bell»çÀÇ °í°´º° ¿µ¾÷Á¶Á÷
 - ¿ì¼ö ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ Ã¤¿ë ±³À°
 - Spector Freight¿µ¾÷»ç¿øÀÇ °í°´ ¹æ¹® ¼ö´Â?
 - ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ º¸¼ö´Â »ç±âÁøÀÛ?
 - ¿µ¾÷»ç¿øÀÇ °í°´ ¼³µæ·Â
 - TelemarketingÀÇ È¿°ú
 - Group SalesÀÇ È¿°ú
 - Wall Mart »ç¿øÀÇ »ç±â

11. Promotion Mix

Á¦6Àå. ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»ç

1. ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»çÀÇ Á߿伺
 - ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»çÀÇ ½ÃÃÊ´Â?
 - ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇǸ¦ ¿Ö °ÅºÎÇϳª?

2. ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»çÀÇ ÀýÂ÷
 - ¹ÝÀü(Úãï®) ³¯¾¾ ¸¶ÄÉÆÃ
 - Àü½Ãȸ ÀÛǰÀÇ Àαâ Á¶»ç¹æ¹ýÀº?
 - Mars»çÀÇ ÃÊÄÚ·¿ÀÇ Å©±â´Â?

3. ÀáÀç¼ö¿ä (Market Potential) ºÐ¼®

4. ¸¶ÄÉÆÃ ÀÚ·á ¼öÁýÀÇ Á¶Á÷È­
 - ³¯¾¾¿Í À½·á¼ö ÆÇ¸Å

5. ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»çÀÇ ¾î·Á¿ò
 - °í·Á´ë Á¹¾÷»ýÀÇ Æò±Õ¼ÒµæÀº?
 - ¾ûÅ͸® ¿©·ÐÁ¶»ç

6. È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ Á¶»ç¸¦ À§ÇÏ¿©
 - À߸øµÈ ¸ñÇ¥½ÃÀå °Ü³ÉÀ¸·Î ½ÇÆÐÇÑ Dr. Pepper À½·á

7. Á¶Á÷ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç¿Í Olive Garden ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ¼º°ø
 - Olive Garden ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ¼º°ø

Á¦7Àå. ±â¾÷ÀÇ ¿ÜºÎȯ°æ

1. °æÀïÀûÀΠȯ°æ
 - Àü¹®È­ Àü·«À» ÅÃÇÏ´Â ¹Ì±¹±â¾÷
 - dzºÎÇÑ Áö½ÄÀ¸·Î ź»ýµÈ ¡®Çϱ⽺¡¯
 - »çÃÌÀÌ ³íÀ» »ç¸é ¹è°¡ ¾ÆÇÁ´Ù
 - ±èÄ¡ ÆÇ¸Å°æÀï

2. °æÁ¦Àû ȯ°æ
 - IMF¿Í ¼Òºñº¯È­

3. ±â¼úÀû ȯ°æ
 - NCRÀÇ ±â¼ú½ÇÆÐ
 - RemingtonÀÇ »õ·Î¿î ½ÃÀÛ
 - ¶óÀ̽ŠÁÖ°¡
 - ÀÎÅÍ³Ý Æù
 - ±³¼ö´ÔÀº ´ëÀü¿¡, ÇлýµéÀº ¼­¿ï¿¡¼­ ¼ö¾÷

4. »çȸ , ¹®È­Àû ȯ°æ
 - ¼ÒµæÇâ»ó°ú °¡Ä¡°üÀÇ º¯È­
 - One-Stop ¼îÇÎ
 - ¿ì¸®³ª¶óÀÇ Ç¥ÁØÈ­
 - ¹Ì±¹ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¼Òºñ¹®È­
 - ¹Ì±¹ÀÇ Àü¹®Á¡ ÅäÀÌÀú·¯½º
 - S.C. JohnsonÀÇ ¿Ü±¹¹®È­ ±Øº¹
 - ³îÀ̹®È­¿Í Á¡º¸ºñÇà±âÀÇ ½Â¸®

5. ½Å¼¼´ë, ½Å¹®È­ »õ·Î¿î ¼Òºñ¹®È­
 - ÁýÀº ¾ø¾îµµ Â÷´Â ÀÖ¾î¾ß
 - ¸®´õ½º ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ® ¼èÅð ÀÌÀ¯

6. Á¤Ä¡ , ¹ý·üÀûÀΠȯ°æ

7. ¼ÒºñÀÚ º¸È£¿îµ¿ (Consumerism)

Á¦8Àå. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆÃ °èȹÀÇ ¼ö¸³

1. Àü·«Àû °èȹÀÇ ÀÇÀÇ¿Í Á߿伺
 - ¹Ì±¹ ŸÀÌ¾î ¾÷°èÀÇ Àü·«Àû °èȹ
 - IBMÀÇ Àü·«Àû ½Â¸®¿Í ½ÇÆÐ
 - NorthropÀÇ Àü·«Àû ½Â¸®¿Í ½ÇÆÐ
 - PolariodÀÇ Àü·«Àû ½Â¸®¿Í ½ÇÆÐ

2. Àü·«Àû °èȹ, Àü¼úÀû °èȹ, ¼¼ºÎ¿î¿µ °èȹ
 - ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ Àü·«Àû °èȹ
 - ÄÚÄ«Äݶó»çÀÇ Àü¼úÀû °èȹ

3. ¸¶ÄÉÆÃ°èȹ (Marketing Planning) ¼ö¸³ÀýÂ÷
 - ±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥ - ¼º°øÁ¿ì
 - Book Stop ¼­Á¡ÀÇ ¸ñÇ¥
 - PfizerÀÇ Mission
 - ±â¾÷ÀÇ ³»ºÎȯ°æÀÌ ¼ºÆÐÁ¿ì
 - Apple »çÀÇ ¿µ¾÷Àü·«
 - ±â¾÷ÀÇ °­Á¡À» ºÎ°¢½ÃŲ ÆÐ½ºÆ® ǪµåÁ¡µé
 - ¿©¼ºÀÇ »çȸÂü¿©·Î ¼ÒºñÀÇ º¯È­
 - Á¦Ç°°³¹ßÀº ±â¾÷ÀÇ Á¸ÆÐ°áÁ¤
 - ¸®º¹ÀÇ °í°´¼±Á¤
 - Castle System»çÀÇ ³Ãµ¿ Çܹö°Å ¼º°øºñ°áÀº?
 - Reebok°ú P&GÀÇ ¼±Àü¹æ¹ýÀº?
 - ±ÙÄ£±³¹èÀÇ °áÁ¡
 - ¿ì¸®³ª¶ó °¡±¸ÀÇ ÀϺ»ÁøÃâ ½ÇÆÐ
 - Yes-Men Á¶Á÷ÀÇ ½ÇÆÐ

4. Àü·«ÀÇ ¼±Åðú ÁýÁß
 - ÄÚÄ«Äݶó, GMÀÌ Àß ÆÈ¸®´Â ÀÌÀ¯
 - Intel»ç Á¦Ç°ÀÇ ¿ì¿ù¼º
 - ¿ù¸¶Æ®ÀÇ È¿À²Àû °æ¿µ
 - IBMÀÇ Solution
 - KodakÀÇ Àü·«
 - Æé½ÃÄݶóÀÇ positioning
 - 7-Up positioning
 - VernorsÀÇ Æ¯È­µÈ »ýÁ¸Àü·«

Á¦9Àå. ¼öÃâ ¸¶ÄÉÆÃ

1. ÀϺ»±â¾÷ÀÇ ¼¼°è ÁøÃâÀü·«
 - ÀϺ»±â¾÷ÀÇ ¼öÃ⸶ÄÉÆÃ

2. ¹Ì±¹±â¾÷ÀÇ ÀϺ»ÁøÃâ
 - ¡®¿À·¡ÀÌ´Ù¡¯ ½Äǰȸ»çÀÇ ÀϺ»ÁøÃâ
 - ¹Ì±¹º¸Çèȸ»ç°¡ ÀϺ»¿¡¼­ ¼º°øÇÑ Àü·«Àº?

3. ¼öÃâÀü·« - ½ÃÀåÀÇ ¼¼ºÐÈ­, Àü¹®È­
 - ReebokÀÇ ¹Ì±¹ÁøÃâ ¼º°ø¿äÀÎÀº?

4. ¼öÃâ ÀüÀï¿¡¼­ ¿Ü±¹ ¹®È­ÀÇ ±Øº¹
 - VolkswagenÀÇ Ç¥ÁØÈ­
 - ¹Ì±¹ ½Äǰȸ»ç°¡ ÀϺ»¿¡¼­ ½ÇÆÐÇÑ ÀÌÀ¯

5. ¼öÃâÀüÀï¿¡¼­ °¢±¹ÀÇ ¹®È­ °í·Á
 - Coca- Cola °¢±¹¹®È­ ÀûÀÀ
 - ¡®½Ã¼¼À̵µ¡¯¿Í PolaroidÀÇ ÇöÁö½ÃÀå Àü·«
 - Barbie ÀÎÇüÀÇ ÀϺ»½ÃÀå ½ÇÆÐ¿äÀÎ, ¼º°ø¿äÀÎÀº?
 - NestleÀÇ ¼¼°èÈ­ Àü·«
 - Marlboro°¡ È«Äá¿¡¼­ ½ÇÆÐÇÑ ÀÌÀ¯´Â?
 - ±â¾÷ÀÇ »óÇ¥ - ¼Ò¸®·Î ¸»ÇÏ´Â ±¤°í
 - ÇöÁö¿¡ ¸Â´Â À¯Å뱸Á¶
 - Çѱ¹±â¾÷ÀÇ ¼¼°èÈ­¿¡ ´ëÇÑ ¹«Áö

 

¡Ø ¸ñÂ÷¿¡ ÀÖ´Â »ç·Ê°¡ Áö¸é °ü°è»ó º»¹®¿¡ »ý·«µÈ °ÍÀÌ ÀÖÀ½À» ¾çÇØÇÏ¿© Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.